記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
巴黎當(dāng)?shù)貢r間7月26日，路易威登和迪奧母公司LVMH集團(tuán)發(fā)布2021上半財年業(yè)績報告。在2020下半年出現(xiàn)的恢復(fù)勢頭非但沒有減弱，反而進(jìn)一步增強(qiáng)，部分部門的業(yè)績甚至超過2019年同期水平。
截至2021年6月30日，LVMH銷售收入增長56%至287億歐元，相較2019年同期實(shí)現(xiàn)11%的有機(jī)增長。利潤方面，報告期內(nèi)LVMH的凈利潤收入52.89億歐元，較2019年增長62%；經(jīng)常性營業(yè)利潤則收入76.32億歐元，相比2019年增長44%。
得益于此，LVMH的營業(yè)利潤率被推升至26.6%。自由現(xiàn)金流也超過50億歐元，比疫情前增長了三倍還多。
時裝和皮具部門依然是LVMH的“現(xiàn)金奶牛”，半年內(nèi)銷售額同比有機(jī)增長81%至138.63億歐元，經(jīng)常性營業(yè)利潤則為56.6億歐元。LVMH在報告中指出，路易威登、迪奧、芬迪、羅意威和思琳是其中表現(xiàn)最好的品牌。
針對夏季時節(jié)的消費(fèi)特點(diǎn)，LVMH旗下多個品牌相紛紛推出夏日限定系列和限時活動。其中迪奧和芬迪相繼在三亞艾迪遜酒店落地快閃店，分別發(fā)售“DIORIVIERA”和“California Sky”限定系列。這些舉措刺激了消費(fèi)需求，LVMH在財報中特別提及，第二季度收入較2020年和2019年同期分別增長84%和14%，收入147億歐元。
此外，近期LVMH宣布收購街頭潮流品牌Off-White六成的股份，同時成為前思琳首席設(shè)計師Phoebe Philo即將面世的個人品牌的少數(shù)股權(quán)投資者，進(jìn)一步擴(kuò)大時裝和皮具部門的版圖。
手表和珠寶部門則是LVMH于半年內(nèi)在時尚領(lǐng)域內(nèi)，另一個相比2019年實(shí)現(xiàn)增長的部門。該部門旗下?lián)碛袑毟覃悺⑸忻腊屠韬吞└窈姥诺绕放?，銷售收入錄得40.23億歐元，較2020年和2019年同期分別實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長71%和5%。
硬奢侈產(chǎn)品在近年的銷售增長態(tài)勢迅猛，即使受到疫情的沖擊，也依然展現(xiàn)出極強(qiáng)的抗壓能力。此前瑞士聯(lián)邦海關(guān)管理局?jǐn)?shù)據(jù)則顯示，2020年中國內(nèi)地超過中國香港，成為瑞士手表出口額最高的地區(qū)。而麥肯錫咨詢的報告則指出，在高級珠寶領(lǐng)域，2025年前的年銷售增幅卻能達(dá)到8%至12%
正式完成對蒂芙尼的收購之后，LVMH在硬奢侈領(lǐng)域的布局進(jìn)一步加深。為了整合資源，LVMH集團(tuán)對蒂芙尼的改革也在近期展開，主要集中于人事和門店變動，以及對產(chǎn)品重心的重塑。未來蒂芙尼將會進(jìn)一步強(qiáng)化其在貴價珠寶領(lǐng)域和數(shù)字渠道的投入。
香水和化妝品部門以及精品零售部門則表現(xiàn)平淡，銷售分別增長31%和5%，相較于2019年則分別下跌了3%和25%。
香水和化妝品部門主要負(fù)責(zé)迪奧、嬌蘭和貝玲妃等品牌的化妝品和香水業(yè)務(wù)；精品零售部門旗下則有美妝零售集合店絲芙蘭和旅游零售商DFS。
受到疫情的沖擊，全球旅游零售業(yè)務(wù)陷入低谷，這也是為何DFS至今依然身處困境的原因，并使得精品零售部門的銷售收入被拉低。因此，蓬勃發(fā)展的中國海南免稅市場也隨之成為DFS的“救命稻草”。
2020年11月，DFS在官方微信公眾號分布招聘信息，為深免DFS海口店招聘員工。背靠LVMH和深免集團(tuán)，DFS的入局或?qū)楹Ｄ厦舛愂袌鰩硇碌淖儎印?/p>
而在美妝領(lǐng)域，盡管整體表現(xiàn)并不突出，但中國市場的需求卻依然突出。LVMH 2020年財報數(shù)據(jù)顯示，除日本之外的亞洲市場為香水和化妝品板塊貢獻(xiàn)了45%的銷量，成為集團(tuán)最大的香水和化妝品區(qū)域性市場。
LVMH對旗下美妝品牌的產(chǎn)品一直實(shí)行直銷模式，除了品牌官網(wǎng)，只能在線下精品店和絲芙蘭以及DFS等精選零售渠道銷售。盡管疫情之下中國市場銷售依然強(qiáng)勁，但全球貨物運(yùn)輸受阻等因素，阻礙了LVMH旗下美妝和香水產(chǎn)品在中國銷售能力的提高。
為此，LVMH將在美妝領(lǐng)域進(jìn)一步加大對中國市場的投資。此前界面時尚曾報道，LVMH已經(jīng)在上海閔行莘莊工業(yè)區(qū)開工建設(shè)化妝品銷售及倉儲運(yùn)營平臺，預(yù)計總投資額近10億元人民幣。絲芙蘭的新一代旗艦店也在北京三里屯太古里開業(yè)，內(nèi)部新增了多個買手和護(hù)理服務(wù)區(qū)域，以此來表現(xiàn)品牌在中國市場進(jìn)一步轉(zhuǎn)型的決心。