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獨門技術(shù)淪為“塞班系統(tǒng)”?豐田該如何駛出混動泥淖

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獨門技術(shù)淪為“塞班系統(tǒng)”?豐田該如何駛出混動泥淖

該如何平穩(wěn)度過從燃油時代到電動時代的轉(zhuǎn)型期?

文|談擎說AI

豐田的混動做得越來越無可挑剔了,但又能怎樣呢?

眾所周知,加價銷售是豐田一貫的傲嬌,從凱美瑞、漢蘭達到塞納都是如此。去年10月底上市之前,廣汽豐田賽納新車加價銷售的消息就流傳開來,正式上市之后,不少4S店照例給出加價7、8萬元的精品選裝包。

可是,相對不少品牌喜歡新車上市開門紅,大量宣傳訂單和銷量數(shù)據(jù),賽納首月并未公布銷量數(shù)據(jù),后續(xù)銷量數(shù)據(jù)也是高開低走。

在配置方面,相比特斯拉的不斷減配,國產(chǎn)塞納換裝了2.5L THS混動系統(tǒng)之后,其加速能力甚至可以匹敵搭載3.5L V6引擎的上一代車型,而且混動動力總成帶來的加速平順性與燃油經(jīng)濟性,更是老款車型無法比擬的。然而,廣汽塞納如此慷慨的配置卻無法讓用戶們再次心動。

再從財報來看,在2021年10-12月期間,豐田汽車營收為7.79萬億日元,同比下降4.46%;營業(yè)利潤為7843億日元,同比下滑幅度達到20.6%。

營收數(shù)據(jù)下滑和熱門車型塞納的預(yù)冷,表明豐田已經(jīng)不是全球最能賺錢的車企了。在談擎說AI看來,這或許預(yù)示著其引以為傲的產(chǎn)品力開始出現(xiàn)裂痕。作為傳統(tǒng)車企中的王者,該如何平穩(wěn)度過從燃油時代到電動時代的轉(zhuǎn)型期?

豐田為何陷入混動的泥淖?

當下全球都在加速擁抱汽車電動化、智能化的趨勢,在此背景下,在燃油車時代沒有敵手的豐田正面臨優(yōu)勢縮水,一方面豐田想要延續(xù)龐大基業(yè),另一方面豐田也明白順應(yīng)潮流布局新能源汽車勢在必行,問題只在于怎么走對轉(zhuǎn)型這條路?

現(xiàn)在大家都看到,豐田走上了一條與眾不同的非插電混動過渡路線。一個值得探討的問題是:豐田是怎么一步步走上這條孤立無援的混動之路的?

首先,豐田沒有把握好第一次布局電動化的機會。

作為一家當今最成功的傳統(tǒng)車企,豐田其實很早就深入了解過當時還是一株小樹苗的特斯拉。

2010年10月,豐田向特斯拉投資 1 億美元,還持有特斯拉3%股份,雙方合力開發(fā)豐田 RAV4 電動版。但由于雙方都不愿意分享核心技術(shù)等原因,最終讓豐田放棄了合資研發(fā)電動車的機會。

此后豐田開始售賣所持有的特斯拉股票,并在2017年全部賣出,徹底結(jié)束了與特斯拉的合作。分道揚鑣之后,豐田決定走自己的新能源路線:氫能源和混動。

事實上,在造車界發(fā)生過很多失敗的合作案例,例如,曾經(jīng)由騰訊、富士康、和諧汽車組建的“和諧富騰”、比亞迪和戴姆勒共同成立的騰勢,其合作的成果都不理想。不同的企業(yè)有不同的基因,參與者考慮的更多是從合作中能得到什么,而不是優(yōu)先考慮一起做出什么,這種同床異夢的合作不可能釋放1+1>2的商業(yè)價值。

在談擎說AI看來,在豐田與特斯拉的合作中,特斯拉在資金上有求于豐田,是弱勢方,而占據(jù)強勢話語權(quán)的豐田容易以自身利益出發(fā),更多考慮的是從合作中得到看得見的回報,而不愿意為一個不確定的未來付出過多沉沒成本。

簡而言之,在豐田與特斯拉的初次邂逅中,豐田看到的是特斯拉純電動車的不切實際?,F(xiàn)在回看這段往事,豐田或許會為自己當年的輕率感到懊悔吧。

第二,豐田在布局混動車型后嘗到了甜頭。

多年以來,豐田創(chuàng)造了汽車工業(yè)史上的佳話,“開不壞”的質(zhì)量、聞名業(yè)內(nèi)的TNGA架構(gòu)、常年保持前五名的全球銷量排名,都是豐田引以為傲的底氣。

作為一家長青企業(yè),其核心技術(shù)壁壘相當厚實,而且有豐富的know-how儲備,況且在電動車來勢洶洶的當下,如果再不放出來,以后可能沒太好的機會上車了,所以其混動車型在配置上絕對沒得說。

另一方面,豐田現(xiàn)在依然擁有大量市場,基于現(xiàn)有用戶規(guī)模開辟混動車型是完全值得的,凱美瑞、漢蘭達等混動車型的爆火也證明了這一點。

第三,插電還是不插電,兩種技術(shù)路線的選擇,背后是國家戰(zhàn)略層面的博弈,卻讓豐田陷于被動。

豐田在混動領(lǐng)域布局甚早,很多HEV(非插電混動)專利技術(shù)掌握在豐田手中,如果中國補貼HEV幾乎等于補貼豐田一家企業(yè),按豐田專利生產(chǎn)必然會增大國產(chǎn)HEV的成本。

另一方面,充電焦慮是純電動初期必然要經(jīng)歷的痛點,而插電混動汽車(PHEV)有利于引導相關(guān)企業(yè)布局充電樁等基礎(chǔ)設(shè)施,從而加快純電動車型的市場滲透速度。

具體來講,與HEV汽車相比,插電式混合動力汽車(PHEV)的電池容量更大,可以支持更遠的續(xù)航里程,如果每次都是短途行駛,有較好的充電條件,插電式混合動力汽車甚至可以不用加油,當作純電動汽車來使用。

也就是說,而今后汽車電動化必須要有充電網(wǎng)絡(luò),給不需要外接充電HEV補貼,中國正在興起的充電網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)高潮會很快降溫,使中國的新能源汽車的普及將最少推遲十年。

所以豐田選擇非插電混動并沒有錯,但在插電混動上的布局不力,沒有能夠遏制比亞迪、長城等發(fā)力插電混動的中國車企。更讓豐田感到不爽的是,不單單是本土主機廠,中國零部件企業(yè)正加速進口替代,搶奪國際巨頭的市場份額,有了和豐田等日系車企抗衡的力量。

例如,動力電池方面,已經(jīng),有寧德時代、比亞迪和即將上市和擴產(chǎn)的中創(chuàng)新航、蜂巢能源。在智能化領(lǐng)域,去年華為和百度都努力扮演一級供應(yīng)商的角色,向整車企業(yè)推廣其軟件技術(shù)和解決方案,挑戰(zhàn)博世、大陸等老牌巨頭。

豐田甚至也開始與比亞迪合作。2019年7月19日,豐田和比亞迪簽署了一項聯(lián)合開發(fā)電池電動汽車(BEV)的協(xié)議,計劃將于 2025 年前在中國市場上市。據(jù)天眼查檢索顯示,2020年3月25日,雙方各出資50%成立了比亞迪豐田電動車科技有限公司。

復盤豐田的電動化轉(zhuǎn)型舉措,不難發(fā)現(xiàn)豐田沒能把握住與特斯拉合作的機會,之后只好一邊做混動車型,一邊采取合作模式發(fā)展純電動汽車。但一個必須考慮的問題是,這種安逸的過渡時期能夠維持多久?

以卡羅拉混動為例,豐田混動國產(chǎn)化后雖然一定程度上降低了成本,但是成本還是高,盈利能力遠不如1.6的汽油版,原因是豐田走在一條獨行技術(shù)路線,沒有行業(yè)規(guī)模就沒有成本優(yōu)勢。

一意孤行的非插電混動技術(shù),像極了諾基亞當年紅極一時的Symbian(塞班系統(tǒng)),注定要被支持者更多的安卓和iOS系統(tǒng)所取代。另一方面,售后和配套服務(wù)也需要同步跟進,綜合成本居高不下。

所以,豐田的混動技術(shù)其實處在一條短坡薄雪的賽道上,雪球注定滾不大。

車海戰(zhàn)術(shù)下,技術(shù)下放的甜蜜陷阱

現(xiàn)在的豐田,已經(jīng)充分意識到不斷改良混動已經(jīng)沒有前途,一改八風吹不倒的謹慎作風,開始了對電動車的瘋狂布局。

12月14日,豐田一口氣發(fā)布了16款電動車,涵蓋轎車、SUV、MPV、跑車、皮卡以及K-Car等車型。給人感覺換了個畫風,那么豐田為何要搞車海戰(zhàn)術(shù)?

第一,從行業(yè)角度而言,電池、諸多新技術(shù)路線孰優(yōu)孰劣還不明朗。

比如,在動力電池領(lǐng)域,磷酸鐵鋰和三元鋰兩條技術(shù)路線在多種因素作用下互相追趕;在智能駕駛的感知層面,激光雷達派和純視覺派從互揭短板到互補融合。

新能源革命是一場曠日持久的馬拉松式競逐,很多技術(shù)的前景確實存在不確定性。豐田布局插電混動,肯定也曾進行過慎重的權(quán)衡。

另一方面,在用戶端,特斯拉的成功,讓消費者感受到汽車的定義正在被改變。

消費者需求換代,原有汽車產(chǎn)品的認知體系動搖,部分自主品牌車企不知道哪種車型會爆,但既然有了純電平臺,索性多方押注,不錯過爆款機會。另一方面,90后、Z世代成為首購用戶,他們的消費觀是個性化和自我表達驅(qū)動,但究竟什么才是爆款的答案,車企根本猜不準。

比如坦克300越野車型的爆火,就在長城意料之外。在國內(nèi),越野車屬于小眾市場。2020年國產(chǎn)+進口的越野車銷量加起來才20萬輛,市場滲透率僅為0.9%。但長城的這款小眾越野SUV,居然上市一年多時間內(nèi)賣了8萬多臺,占國內(nèi)越野車市場近一半。

第二,從豐田自身角度而言,轉(zhuǎn)型期依然可以收割紅利。

自然界的生存法則是大魚吃小魚,小魚吃蝦米,汽車行業(yè)也是如此。

在與比亞迪合作的純電動車型正式上市之前,豐田的策略是“以守代攻”,發(fā)揮供應(yīng)鏈等基本盤的優(yōu)勢,遏制其他低毛利的傳統(tǒng)汽車廠商。

盡管特斯拉與豐田合作時還是小魚,但在2019年上海建工廠后成了鯰魚,如今已然成了大魚。面對特斯拉們的異軍突起,豐田顯然不具備在電動車和自動駕駛領(lǐng)域與之正面叫板的能力,所能做出的防守舉措就是欺負其他利潤率較低的傳統(tǒng)廠商。

豐田仍然具備供應(yīng)鏈強勢、零整比高、保值率高等優(yōu)勢,可以作為打擊落后傳統(tǒng)車企的利器。與新勢力比電動車和智能駕駛還不行,但與傳統(tǒng)車企較量正是豐田擅長的,豐田也會充分把握住“吃蝦米”的機會。

但是以上優(yōu)勢在新能源時代是逐漸衰減的,過渡期的甜蜜越來越少。就像豐田塞納如今的遭遇,配置提升卻加不上價格,反映出豐田在非電動車型上所儲備的技術(shù)正在貶值。

而且車海戰(zhàn)術(shù)本身也有弊端,本質(zhì)上是一種“土財主式”的資源浪費。產(chǎn)品線差異化廣,雖能俘獲細分市場的消費者,但也意味著目標用戶群體較小,產(chǎn)品生命周期的持續(xù)性或會受到限制,從而造成資源浪費。

在燃油車的時代,豐田在新車型開發(fā)上是有的放矢,而現(xiàn)在不得不分散用力,說明壓根沒抓到重點,還不知道最核心的轉(zhuǎn)型突破口在哪。所以車海戰(zhàn)術(shù)是企圖用龐大的資源投入,以應(yīng)對未來的不確定性。

例如,長城的坦克300雖然賣得很火爆,歐拉也靠著貓系的命名以及時尚外形俘獲不少女性用戶的芳心,但近日傳出黑貓和白貓停止接受訂單的消息,原因不難揣測,在補貼退坡后,由于生產(chǎn)線資源有限,利潤微薄的車型要讓位于利潤高的車型。

對于已經(jīng)啟動車海戰(zhàn)術(shù)的豐田來說,過于密集的新產(chǎn)品推出,也將有新一輪同質(zhì)化帶來內(nèi)耗的隱憂,這意味著豐田的品牌美譽度也可能面臨消減。

寫在最后:

豐田無疑是燃油車時代最后的標桿企業(yè),給人感覺就像是一個德智體美全面發(fā)展的優(yōu)等生,但如今陷入尾大難掉的尷尬境地。對豐田自身而言,企業(yè)基本盤是精益求精的產(chǎn)品力、極為成熟的供應(yīng)鏈生態(tài)體系,如何利用這些優(yōu)勢平穩(wěn)過渡到電動車規(guī)模化的時代是一個難解的問題。

2021年元旦,豐田章男在微博上展示他寫下的年度漢字——“平穩(wěn)”,但樹欲靜而風不止,能夠呼風喚雨、引領(lǐng)行業(yè)的大勢的不再是傳統(tǒng)車企。眼下豐田已經(jīng)無路可退,既然下定了布局電動車的決心,想必也做好了迎接挑戰(zhàn)的準備。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

豐田

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獨門技術(shù)淪為“塞班系統(tǒng)”?豐田該如何駛出混動泥淖

該如何平穩(wěn)度過從燃油時代到電動時代的轉(zhuǎn)型期?

文|談擎說AI

豐田的混動做得越來越無可挑剔了,但又能怎樣呢?

眾所周知,加價銷售是豐田一貫的傲嬌,從凱美瑞、漢蘭達到塞納都是如此。去年10月底上市之前,廣汽豐田賽納新車加價銷售的消息就流傳開來,正式上市之后,不少4S店照例給出加價7、8萬元的精品選裝包。

可是,相對不少品牌喜歡新車上市開門紅,大量宣傳訂單和銷量數(shù)據(jù),賽納首月并未公布銷量數(shù)據(jù),后續(xù)銷量數(shù)據(jù)也是高開低走。

在配置方面,相比特斯拉的不斷減配,國產(chǎn)塞納換裝了2.5L THS混動系統(tǒng)之后,其加速能力甚至可以匹敵搭載3.5L V6引擎的上一代車型,而且混動動力總成帶來的加速平順性與燃油經(jīng)濟性,更是老款車型無法比擬的。然而,廣汽塞納如此慷慨的配置卻無法讓用戶們再次心動。

再從財報來看,在2021年10-12月期間,豐田汽車營收為7.79萬億日元,同比下降4.46%;營業(yè)利潤為7843億日元,同比下滑幅度達到20.6%。

營收數(shù)據(jù)下滑和熱門車型塞納的預(yù)冷,表明豐田已經(jīng)不是全球最能賺錢的車企了。在談擎說AI看來,這或許預(yù)示著其引以為傲的產(chǎn)品力開始出現(xiàn)裂痕。作為傳統(tǒng)車企中的王者,該如何平穩(wěn)度過從燃油時代到電動時代的轉(zhuǎn)型期?

豐田為何陷入混動的泥淖?

當下全球都在加速擁抱汽車電動化、智能化的趨勢,在此背景下,在燃油車時代沒有敵手的豐田正面臨優(yōu)勢縮水,一方面豐田想要延續(xù)龐大基業(yè),另一方面豐田也明白順應(yīng)潮流布局新能源汽車勢在必行,問題只在于怎么走對轉(zhuǎn)型這條路?

現(xiàn)在大家都看到,豐田走上了一條與眾不同的非插電混動過渡路線。一個值得探討的問題是:豐田是怎么一步步走上這條孤立無援的混動之路的?

首先,豐田沒有把握好第一次布局電動化的機會。

作為一家當今最成功的傳統(tǒng)車企,豐田其實很早就深入了解過當時還是一株小樹苗的特斯拉。

2010年10月,豐田向特斯拉投資 1 億美元,還持有特斯拉3%股份,雙方合力開發(fā)豐田 RAV4 電動版。但由于雙方都不愿意分享核心技術(shù)等原因,最終讓豐田放棄了合資研發(fā)電動車的機會。

此后豐田開始售賣所持有的特斯拉股票,并在2017年全部賣出,徹底結(jié)束了與特斯拉的合作。分道揚鑣之后,豐田決定走自己的新能源路線:氫能源和混動。

事實上,在造車界發(fā)生過很多失敗的合作案例,例如,曾經(jīng)由騰訊、富士康、和諧汽車組建的“和諧富騰”、比亞迪和戴姆勒共同成立的騰勢,其合作的成果都不理想。不同的企業(yè)有不同的基因,參與者考慮的更多是從合作中能得到什么,而不是優(yōu)先考慮一起做出什么,這種同床異夢的合作不可能釋放1+1>2的商業(yè)價值。

在談擎說AI看來,在豐田與特斯拉的合作中,特斯拉在資金上有求于豐田,是弱勢方,而占據(jù)強勢話語權(quán)的豐田容易以自身利益出發(fā),更多考慮的是從合作中得到看得見的回報,而不愿意為一個不確定的未來付出過多沉沒成本。

簡而言之,在豐田與特斯拉的初次邂逅中,豐田看到的是特斯拉純電動車的不切實際?,F(xiàn)在回看這段往事,豐田或許會為自己當年的輕率感到懊悔吧。

第二,豐田在布局混動車型后嘗到了甜頭。

多年以來,豐田創(chuàng)造了汽車工業(yè)史上的佳話,“開不壞”的質(zhì)量、聞名業(yè)內(nèi)的TNGA架構(gòu)、常年保持前五名的全球銷量排名,都是豐田引以為傲的底氣。

作為一家長青企業(yè),其核心技術(shù)壁壘相當厚實,而且有豐富的know-how儲備,況且在電動車來勢洶洶的當下,如果再不放出來,以后可能沒太好的機會上車了,所以其混動車型在配置上絕對沒得說。

另一方面,豐田現(xiàn)在依然擁有大量市場,基于現(xiàn)有用戶規(guī)模開辟混動車型是完全值得的,凱美瑞、漢蘭達等混動車型的爆火也證明了這一點。

第三,插電還是不插電,兩種技術(shù)路線的選擇,背后是國家戰(zhàn)略層面的博弈,卻讓豐田陷于被動。

豐田在混動領(lǐng)域布局甚早,很多HEV(非插電混動)專利技術(shù)掌握在豐田手中,如果中國補貼HEV幾乎等于補貼豐田一家企業(yè),按豐田專利生產(chǎn)必然會增大國產(chǎn)HEV的成本。

另一方面,充電焦慮是純電動初期必然要經(jīng)歷的痛點,而插電混動汽車(PHEV)有利于引導相關(guān)企業(yè)布局充電樁等基礎(chǔ)設(shè)施,從而加快純電動車型的市場滲透速度。

具體來講,與HEV汽車相比,插電式混合動力汽車(PHEV)的電池容量更大,可以支持更遠的續(xù)航里程,如果每次都是短途行駛,有較好的充電條件,插電式混合動力汽車甚至可以不用加油,當作純電動汽車來使用。

也就是說,而今后汽車電動化必須要有充電網(wǎng)絡(luò),給不需要外接充電HEV補貼,中國正在興起的充電網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)高潮會很快降溫,使中國的新能源汽車的普及將最少推遲十年。

所以豐田選擇非插電混動并沒有錯,但在插電混動上的布局不力,沒有能夠遏制比亞迪、長城等發(fā)力插電混動的中國車企。更讓豐田感到不爽的是,不單單是本土主機廠,中國零部件企業(yè)正加速進口替代,搶奪國際巨頭的市場份額,有了和豐田等日系車企抗衡的力量。

例如,動力電池方面,已經(jīng),有寧德時代、比亞迪和即將上市和擴產(chǎn)的中創(chuàng)新航、蜂巢能源。在智能化領(lǐng)域,去年華為和百度都努力扮演一級供應(yīng)商的角色,向整車企業(yè)推廣其軟件技術(shù)和解決方案,挑戰(zhàn)博世、大陸等老牌巨頭。

豐田甚至也開始與比亞迪合作。2019年7月19日,豐田和比亞迪簽署了一項聯(lián)合開發(fā)電池電動汽車(BEV)的協(xié)議,計劃將于 2025 年前在中國市場上市。據(jù)天眼查檢索顯示,2020年3月25日,雙方各出資50%成立了比亞迪豐田電動車科技有限公司。

復盤豐田的電動化轉(zhuǎn)型舉措,不難發(fā)現(xiàn)豐田沒能把握住與特斯拉合作的機會,之后只好一邊做混動車型,一邊采取合作模式發(fā)展純電動汽車。但一個必須考慮的問題是,這種安逸的過渡時期能夠維持多久?

以卡羅拉混動為例,豐田混動國產(chǎn)化后雖然一定程度上降低了成本,但是成本還是高,盈利能力遠不如1.6的汽油版,原因是豐田走在一條獨行技術(shù)路線,沒有行業(yè)規(guī)模就沒有成本優(yōu)勢。

一意孤行的非插電混動技術(shù),像極了諾基亞當年紅極一時的Symbian(塞班系統(tǒng)),注定要被支持者更多的安卓和iOS系統(tǒng)所取代。另一方面,售后和配套服務(wù)也需要同步跟進,綜合成本居高不下。

所以,豐田的混動技術(shù)其實處在一條短坡薄雪的賽道上,雪球注定滾不大。

車海戰(zhàn)術(shù)下,技術(shù)下放的甜蜜陷阱

現(xiàn)在的豐田,已經(jīng)充分意識到不斷改良混動已經(jīng)沒有前途,一改八風吹不倒的謹慎作風,開始了對電動車的瘋狂布局。

12月14日,豐田一口氣發(fā)布了16款電動車,涵蓋轎車、SUV、MPV、跑車、皮卡以及K-Car等車型。給人感覺換了個畫風,那么豐田為何要搞車海戰(zhàn)術(shù)?

第一,從行業(yè)角度而言,電池、諸多新技術(shù)路線孰優(yōu)孰劣還不明朗。

比如,在動力電池領(lǐng)域,磷酸鐵鋰和三元鋰兩條技術(shù)路線在多種因素作用下互相追趕;在智能駕駛的感知層面,激光雷達派和純視覺派從互揭短板到互補融合。

新能源革命是一場曠日持久的馬拉松式競逐,很多技術(shù)的前景確實存在不確定性。豐田布局插電混動,肯定也曾進行過慎重的權(quán)衡。

另一方面,在用戶端,特斯拉的成功,讓消費者感受到汽車的定義正在被改變。

消費者需求換代,原有汽車產(chǎn)品的認知體系動搖,部分自主品牌車企不知道哪種車型會爆,但既然有了純電平臺,索性多方押注,不錯過爆款機會。另一方面,90后、Z世代成為首購用戶,他們的消費觀是個性化和自我表達驅(qū)動,但究竟什么才是爆款的答案,車企根本猜不準。

比如坦克300越野車型的爆火,就在長城意料之外。在國內(nèi),越野車屬于小眾市場。2020年國產(chǎn)+進口的越野車銷量加起來才20萬輛,市場滲透率僅為0.9%。但長城的這款小眾越野SUV,居然上市一年多時間內(nèi)賣了8萬多臺,占國內(nèi)越野車市場近一半。

第二,從豐田自身角度而言,轉(zhuǎn)型期依然可以收割紅利。

自然界的生存法則是大魚吃小魚,小魚吃蝦米,汽車行業(yè)也是如此。

在與比亞迪合作的純電動車型正式上市之前,豐田的策略是“以守代攻”,發(fā)揮供應(yīng)鏈等基本盤的優(yōu)勢,遏制其他低毛利的傳統(tǒng)汽車廠商。

盡管特斯拉與豐田合作時還是小魚,但在2019年上海建工廠后成了鯰魚,如今已然成了大魚。面對特斯拉們的異軍突起,豐田顯然不具備在電動車和自動駕駛領(lǐng)域與之正面叫板的能力,所能做出的防守舉措就是欺負其他利潤率較低的傳統(tǒng)廠商。

豐田仍然具備供應(yīng)鏈強勢、零整比高、保值率高等優(yōu)勢,可以作為打擊落后傳統(tǒng)車企的利器。與新勢力比電動車和智能駕駛還不行,但與傳統(tǒng)車企較量正是豐田擅長的,豐田也會充分把握住“吃蝦米”的機會。

但是以上優(yōu)勢在新能源時代是逐漸衰減的,過渡期的甜蜜越來越少。就像豐田塞納如今的遭遇,配置提升卻加不上價格,反映出豐田在非電動車型上所儲備的技術(shù)正在貶值。

而且車海戰(zhàn)術(shù)本身也有弊端,本質(zhì)上是一種“土財主式”的資源浪費。產(chǎn)品線差異化廣,雖能俘獲細分市場的消費者,但也意味著目標用戶群體較小,產(chǎn)品生命周期的持續(xù)性或會受到限制,從而造成資源浪費。

在燃油車的時代,豐田在新車型開發(fā)上是有的放矢,而現(xiàn)在不得不分散用力,說明壓根沒抓到重點,還不知道最核心的轉(zhuǎn)型突破口在哪。所以車海戰(zhàn)術(shù)是企圖用龐大的資源投入,以應(yīng)對未來的不確定性。

例如,長城的坦克300雖然賣得很火爆,歐拉也靠著貓系的命名以及時尚外形俘獲不少女性用戶的芳心,但近日傳出黑貓和白貓停止接受訂單的消息,原因不難揣測,在補貼退坡后,由于生產(chǎn)線資源有限,利潤微薄的車型要讓位于利潤高的車型。

對于已經(jīng)啟動車海戰(zhàn)術(shù)的豐田來說,過于密集的新產(chǎn)品推出,也將有新一輪同質(zhì)化帶來內(nèi)耗的隱憂,這意味著豐田的品牌美譽度也可能面臨消減。

寫在最后:

豐田無疑是燃油車時代最后的標桿企業(yè),給人感覺就像是一個德智體美全面發(fā)展的優(yōu)等生,但如今陷入尾大難掉的尷尬境地。對豐田自身而言,企業(yè)基本盤是精益求精的產(chǎn)品力、極為成熟的供應(yīng)鏈生態(tài)體系,如何利用這些優(yōu)勢平穩(wěn)過渡到電動車規(guī)?;臅r代是一個難解的問題。

2021年元旦,豐田章男在微博上展示他寫下的年度漢字——“平穩(wěn)”,但樹欲靜而風不止,能夠呼風喚雨、引領(lǐng)行業(yè)的大勢的不再是傳統(tǒng)車企。眼下豐田已經(jīng)無路可退,既然下定了布局電動車的決心,想必也做好了迎接挑戰(zhàn)的準備。

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