記者｜陳振芳

“10月31日，俞敏洪會(huì)在天貓‘新東方迅程教育專營(yíng)店’做一個(gè)小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播，主要分享有關(guān)大學(xué)生學(xué)習(xí)成長(zhǎng)規(guī)劃的內(nèi)容。”10月20日，新東方（NYSE：EDU）告訴界面教育。

日前市場(chǎng)傳出新東方董事長(zhǎng)俞敏洪將現(xiàn)身“新東方迅程教育專營(yíng)店”的消息，新東方在線（01797.HK）盤(pán)中一度漲超10%。

“新東方迅程教育專營(yíng)店”屬于新東方在線，店鋪主要經(jīng)營(yíng)成人教育相關(guān)產(chǎn)品，涵蓋英語(yǔ)、考研、職業(yè)證書(shū)考試等課程。

這次直播引發(fā)巨大關(guān)注，或許是新東方“出抖”的一次前哨。抖音增長(zhǎng)緩慢或?yàn)樾聳|方“入淘”的原因之一。距離6月29日東方甄選突破2000萬(wàn)大關(guān)已經(jīng)過(guò)去三個(gè)月，東方甄選抖音號(hào)僅漲粉700萬(wàn)。另一方面，東方甄選自營(yíng)品也深陷輿論風(fēng)波。

這并非新東方首次傳出聯(lián)手淘寶的消息。9月份，東方甄選被傳將在淘寶直播，這一消息給尚未開(kāi)播的“東方甄選”淘寶直播間漲粉至32.75萬(wàn)人。

“雙減”后，多家教培公司采取了左手教育業(yè)務(wù)，右手新業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型策略。

具體到直播業(yè)務(wù)，新東方旗下“東方甄選”、好未來(lái)(NYSE:TAL)旗下“學(xué)家優(yōu)品”、高途（NYSE：GOTU）旗下“高途好物”等直播間，除了聚焦全生活品類之外，這些公司同樣擁有大量跟教育產(chǎn)品相關(guān)的直播間。

據(jù)界面教育不完全統(tǒng)計(jì)，目前好未來(lái)在抖音布局了16個(gè)賬號(hào)矩陣，包括學(xué)而思優(yōu)選、摩比、初高中、閱讀寫(xiě)作、編程、智能EDU教輔等，主要售賣教輔、智能硬件等教育產(chǎn)品。

另?yè)?jù)晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)援引好未來(lái)人士稱，該公司2021年靠直播賣書(shū)，出版營(yíng)收約3億元。今年初，其為出版業(yè)務(wù)定下9億元的年?duì)I收目標(biāo)，是所有新業(yè)務(wù)嘗試中較為激進(jìn)的一個(gè)。

東方甄選走紅后，俞敏洪帶隊(duì)成立新東方教育直播間。區(qū)別于東方甄選，新東方教育直播間主要售賣各類教育產(chǎn)品；同時(shí)俞敏洪在自己的直播間也積極和各類文化名人對(duì)談、賣書(shū)。

教育業(yè)務(wù)仍是教培機(jī)構(gòu)的核心。

“東方甄選一熱鬧，大家以為新東方只做農(nóng)業(yè)了。其實(shí)，教育仍是新東方的主要業(yè)務(wù)。”6月28日，正值東方甄選爆紅之際，俞敏洪在個(gè)人公眾號(hào)“老俞閑話”上稱。

目前，新東方的教育業(yè)務(wù)涵蓋K12素質(zhì)素養(yǎng)教育、出國(guó)留學(xué)、大學(xué)生考試培訓(xùn)和職業(yè)發(fā)展培訓(xùn)等。

“新東方最初起源就是出國(guó)考試服務(wù)，這一業(yè)務(wù)延續(xù)至今，也是新東方的看家本領(lǐng)?！庇崦艉榉Q。

新東方國(guó)際教育主要提供海外本科、研究生考試培訓(xùn)服務(wù)，包括托福、雅思、GRE、GMAT、SAT、ACT等考試服務(wù)。這些也是“新東方迅程教育專營(yíng)店”的大部分課程。

“雙減”后，新東方一直積極“搶救”教育業(yè)務(wù)。

新東方不斷招兵買馬，成立新東方教育直播間，擴(kuò)大流量渠道；9月中旬，俞敏洪給新東方國(guó)際教育業(yè)務(wù)的一千多位老師進(jìn)行了兩個(gè)小時(shí)的講課。10月31日，俞敏洪將面向大學(xué)生學(xué)習(xí)成長(zhǎng)規(guī)劃進(jìn)行直播。

直播以外，好未來(lái)業(yè)務(wù)也涵蓋素質(zhì)教育、技術(shù)服務(wù)、海外教育、數(shù)字內(nèi)容、智能硬件、托管等，同時(shí)開(kāi)拓科技服務(wù)、生命科學(xué)的非教育類品類產(chǎn)品。

猿輔導(dǎo)的教育業(yè)務(wù)則轉(zhuǎn)向教育信息化、非學(xué)科培訓(xùn)、智能硬件等賽道，同時(shí)駛?cè)?a href="http://m.learnwithfaith.com/article/8055459.html" target="_blank">大消費(fèi)賽道——開(kāi)咖啡店、母嬰月子中心、賣羽絨服。去年10月，猿輔導(dǎo)彼時(shí)曾發(fā)表聲明稱，冰原服飾系集團(tuán)母公司新投資建立的消費(fèi)公司，由獨(dú)立團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，與猿輔導(dǎo)教育業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)。

“雙減”風(fēng)暴后，教培機(jī)構(gòu)選擇“兩條腿”走路，降低風(fēng)險(xiǎn)。收縮不可避免，合規(guī)成為第一要?jiǎng)?wù)，轉(zhuǎn)型方向也逐漸明朗，電商直播和大消費(fèi)正成為教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型新風(fēng)口。