記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
每年七月中旬開(kāi)始的年中“財(cái)報(bào)季”如期到來(lái)，與2020年同期的慘淡表現(xiàn)相比，如今部分奢侈品集團(tuán)已經(jīng)重新走上增長(zhǎng)的軌道。
北京時(shí)間7月28日，開(kāi)云集團(tuán)對(duì)外披露2021上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。在全球疫情狀況已得到進(jìn)一步控制的局勢(shì)下，開(kāi)云集團(tuán)整體銷(xiāo)售表現(xiàn)超過(guò)疫情前的同期水平，收入80.47億歐元（約合618.4億元人民幣），較2020年和2019年分別增長(zhǎng)54.1%和8.4%。
最早從疫情中恢復(fù)的亞太市場(chǎng)依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，該地區(qū)在第二季度內(nèi)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)53%。隨著疫苗接種率的上升，北美市場(chǎng)開(kāi)始重現(xiàn)2020下半年亞太市場(chǎng)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，開(kāi)云集團(tuán)在該市場(chǎng)第二季度的銷(xiāo)售大漲263%，相較2019年的漲幅也達(dá)到了86%。
但在利潤(rùn)表現(xiàn)方面，開(kāi)云集團(tuán)尚未完全恢復(fù)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，開(kāi)云集團(tuán)經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)收入22.37億歐元，略低于2019年同期的22.52億歐元。開(kāi)云集團(tuán)的對(duì)手LVMH集團(tuán)在利潤(rùn)方面則表現(xiàn)出色，其2021上半年經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)收入較2019年增長(zhǎng)了44%。
開(kāi)云集團(tuán)的主力品牌古馳在報(bào)告期內(nèi)收入44.79億歐元，在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)50.3%。這一極高的漲幅數(shù)字，一方面是由近期古馳的一系列產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)行為推動(dòng)；另一方面，2020年同期的低基數(shù)表現(xiàn)也讓增長(zhǎng)幅度看起來(lái)更高。
受到疫情的沖擊，2020上半年古馳收入大跌33.5%至30.722億歐元，其中2020年第二季度的下滑幅度更是達(dá)到44.7%。即使2020下半年亞太市場(chǎng)重新恢復(fù)增長(zhǎng)，上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)依然拖累了古馳，其2020全年銷(xiāo)售下滑22.7%至74.4億歐元（約合571.62億元）。
事實(shí)上，古馳在2021上半年的銷(xiāo)售表現(xiàn)依然略低于2019年同期的水平。在2019年上半年，古馳銷(xiāo)售收入46.17億歐元，同比增長(zhǎng)18.6%。與過(guò)去五年間高速增長(zhǎng)的表現(xiàn)相比，彼時(shí)古馳的銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度已經(jīng)開(kāi)始放緩。
為了扭轉(zhuǎn)困境，古馳在過(guò)去一年里開(kāi)始對(duì)曾經(jīng)倚賴(lài)的年輕化營(yíng)銷(xiāo)做出反思，并重新關(guān)注已積累起一定資產(chǎn)的成熟消費(fèi)群體。而為了進(jìn)一步抓住奢侈品消費(fèi)快速回流的中國(guó)市場(chǎng)，古馳近期也是動(dòng)作頻繁，將《古馳原典》展覽和《Aria-時(shí)尚詠嘆調(diào)》時(shí)裝秀搬到上海，強(qiáng)化品牌與本土消費(fèi)者的聯(lián)系。
開(kāi)云集團(tuán)旗下其他品牌的表現(xiàn)則已經(jīng)全部超出2019年疫情前的同期水平。圣羅蘭和葆蝶家在上半年內(nèi)銷(xiāo)售額分別錄得10.46億歐元（約合80.36億元人民幣）和7.076 億歐元（約合54.36億元人民幣），相比2020年可比增長(zhǎng)58.2%和45%，較2019年也同比增長(zhǎng)17.3%和19.2%。
包含巴黎世家也亞歷山大.麥昆的“其它品牌部門(mén)”的銷(xiāo)售額漲幅較2020年和2019年也分別達(dá)到64.5%和22.7%。
巴黎世家于近期重啟了高級(jí)定制系列，其藝術(shù)總監(jiān)Demna Gvasalia在接受BoF時(shí)尚商業(yè)評(píng)論采訪時(shí)表示，高級(jí)定制系列將能為品牌帶來(lái)新的客源。亞歷山大.麥昆則進(jìn)一步擴(kuò)大零售網(wǎng)絡(luò)，其中包括一間即將在北京三里屯太古里的新店。
此外，開(kāi)云集團(tuán)旗下的開(kāi)云眼鏡則在近期對(duì)丹麥奢侈眼鏡品牌Lindberg進(jìn)行了收購(gòu)。目前開(kāi)云眼鏡負(fù)責(zé)古馳和圣羅蘭等品牌的眼鏡業(yè)務(wù)，2021上半年收入可比增長(zhǎng)72.7%至3.264億歐元。
通過(guò)收購(gòu)新品牌來(lái)拓展收入來(lái)源，已經(jīng)成為奢侈品行業(yè)的共識(shí)。奢侈羽絨服品牌Moncler也在近期正式完成對(duì)意大利潮流品牌Stone Island的收購(gòu)。從2021年第二季度開(kāi)始，Stone Island的銷(xiāo)售表現(xiàn)開(kāi)始被記入到Moncler的財(cái)報(bào)中。
業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，Stone Island在2021年第二季度收入5620萬(wàn)歐元。歐洲依然是Stone Island最重要的市場(chǎng)，其中僅意大利就貢獻(xiàn)了20%的銷(xiāo)售額。但在中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)，Stone Island的表現(xiàn)同樣搶眼，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大是推動(dòng)增長(zhǎng)的主要原因。
Moncler的表現(xiàn)也同樣突出。截至6月30日的報(bào)告期內(nèi)，Moncler銷(xiāo)售收入錄得6.218億歐元，相較2020年增長(zhǎng)54%，相較于2019年的增長(zhǎng)幅度則為9%。但在利潤(rùn)表現(xiàn)上，Moncler與古馳一樣，仍未重現(xiàn)疫情前的表現(xiàn)，收入5870萬(wàn)歐元，低于2019年的7000萬(wàn)歐元。
在財(cái)報(bào)中，Moncler點(diǎn)出了中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)對(duì)品牌銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)線上電商對(duì)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)意義。品牌首席運(yùn)營(yíng)官Luciano Santel認(rèn)為，消費(fèi)者強(qiáng)勁需求能將Moncler全年銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度推升至30%。
Moncler從2020年開(kāi)始調(diào)整品牌的線上銷(xiāo)售渠道，收回了Yoox Net-a-Porter的銷(xiāo)售權(quán)，并在近年五月對(duì)歐洲、中東和非洲地區(qū)的線上銷(xiāo)售渠道進(jìn)行整合。目前Moncler在全球范圍內(nèi)共開(kāi)設(shè)有224家直營(yíng)門(mén)店，以及63家以店中店模式運(yùn)營(yíng)的批發(fā)門(mén)店。