日系車的主要市場遭到挑戰(zhàn)，電動化轉(zhuǎn)型慢的問題，已經(jīng)引發(fā)了日本媒體的擔(dān)憂。
在剛剛結(jié)束的泰國冬季汽車博覽會上，參展廠商的變化引起了人們的注意——從車展各個(gè)品牌的展位面積來看，日本規(guī)模最大的參展廠商是豐田汽車，展位面積為1720平米。不敵比亞迪和長城的1849平米和1806平米。
以展位面積衡量市場地位的方法顯然有失偏頗，但如果考慮到泰國市場本土的歷史因素，這樣的變化顯然在預(yù)示著競爭格局的轉(zhuǎn)變。
作為東盟國家中汽車產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國家，泰國以年產(chǎn)200萬輛，本土100萬輛/年的市場規(guī)模排行世界汽車第十大汽車生產(chǎn)國。同時(shí)，泰國市場也被視作日系車的重要堡壘，2021年，日本品牌在泰國市場的占比超過85%。
這樣的情況從今年開始有所變化，MG名爵、長城汽車、比亞迪及合眾哪吒等中國品牌紛紛通過純電動車陣容對泰國市場展開進(jìn)攻——除合眾汽車外，上述提及的三個(gè)品牌都已宣布在泰國進(jìn)行本地化生產(chǎn)。合眾在今年被曝出有意在泰國以代工的形式生產(chǎn)汽車。
一位泰國本地的業(yè)內(nèi)人士表示，即便將電動車排除在外，中國廠商的積極性也引人注意。市場占有率方面日系品牌仍然保持強(qiáng)勢，但長城和MG名爵等品牌在泰國市場也在積極布局混合動力及燃油車。泰國政府此舉，或許是借中國品牌的進(jìn)入來牽制日系車的強(qiáng)勢地位。
“比亞迪等品牌進(jìn)軍泰國市場意味著風(fēng)向的改變，中國和韓國品牌的車型是新的，日本車則相反?！彼f道。
另一方面，在中韓大舉進(jìn)攻日系車重要海外市場的同時(shí)，在日本本土，日系車在電動車領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型速度也引發(fā)了當(dāng)?shù)孛襟w的擔(dān)憂。
在2022至2023年度日本汽車評選中，日產(chǎn)櫻花和與其共享平臺的三菱eK Cross EV獲得了年度車和年度K Car（微型車）獎(jiǎng)項(xiàng)的優(yōu)勝。這并不尋常，因?yàn)檫@是微型車首次被評為年度車型。
日媒CarTop表示，此次櫻花和eK Cross EV的獲獎(jiǎng)，更多代表著一種引導(dǎo)性的鼓勵(lì)。由于日本電動車充電基礎(chǔ)設(shè)施和政策指引的落后，實(shí)際上日本的電動車陣容并不能作為高水準(zhǔn)的代表。
從性價(jià)比上就可看出端倪——獲獎(jiǎng)的兩款車其標(biāo)稱續(xù)航里程為180公里，實(shí)際續(xù)航能力會再降低到120至150公里左右。部分銷售人員也表示，他們會告知車主盡量避免長途駕駛。
價(jià)格方面，兩款車，包括豐田此前發(fā)售的競品C+Pod的補(bǔ)貼后起價(jià)都處于165至190萬日元（約合人民幣8.5至10萬元）這一區(qū)間。作為參照，中國續(xù)航里程在200公里以下的微型電動車，起價(jià)則普遍低至3.5至4.5萬元。價(jià)格均等的情況下，中國市場8至10萬元?jiǎng)t可以買到續(xù)航高于300公里，尺寸為緊湊型以上且同時(shí)支持快充的電動車型。
在NHK錄制的一期對國產(chǎn)微型電動車的節(jié)目中，節(jié)目對五菱宏光MINI EV做出了如下評價(jià)：行駛質(zhì)感還不錯(cuò)，使用成本比較低廉，最重要的是約合48萬日元的起售價(jià)實(shí)在很吸引人。
“如果進(jìn)入日本市場的話，老實(shí)說真的會有極大的危機(jī)感?！敝鞒秩诉B線記者時(shí)如此說道。
事實(shí)上，目前已經(jīng)有國內(nèi)廠商開始嘗試對日系車大本營展開挑戰(zhàn)——比亞迪在今年12月5日宣布，公司計(jì)劃從2023年開始向日本市場引入3款電動車，其中首款車型ATTO3（元PLUS）的補(bǔ)貼后售價(jià)為355萬日元。同時(shí)，公司計(jì)劃到2025年底在日本建立超過100家門店的銷售網(wǎng)絡(luò)。
作為參照，日產(chǎn)同尺寸競品車型Ariya的日本市場起價(jià)約為500萬日元。
一位消息人士對比亞迪的銷售思路表示了肯定：“相比起東京等大城市，比亞迪似乎更注重在農(nóng)村開店。相比起大城市，農(nóng)村在加油站密度上有所不及，但獨(dú)立屋的比例要更高。這使得自建充電設(shè)施的安裝變得跟容易。此外，由于公共交通發(fā)展相對不完善，農(nóng)村地區(qū)對車輛的需求也更高?！?/span>
“通過KOL對車輛的宣傳，使得車輛口碑口口相傳，最終幫助車輛的銷售出現(xiàn)增長。這似乎是中國公司的典型做法，據(jù)說非常有效?！毕⑷耸垦a(bǔ)充道。